在现代社会中，政治传播扮演着至关重要的角色。它不仅是政党、政府与民众之间沟通的桥梁，也是塑造公众意见和推动政策实施的关键手段。从传播学的角度来看，政治传播具有以下几个显著的特征：

1. 信息传递的双向性与互动性：政治传播不仅仅是单向的信息发布，更强调信息的接收者和传播者之间的双向交流和互动。这种互动不仅体现在选举期间的选民投票行为上，也表现在日常的政治宣传和社会动员活动中。

2. 符号系统的复杂性和多样性：政治传播使用多种多样的符号系统来传达信息和影响受众。这些包括文字、图像、声音等多种形式，它们通过不同的媒介渠道（如电视、广播、互联网等）被广泛地传播出去。

3. 目标导向性：所有的政治传播都是有目的性的，无论是为了赢得选票、推广特定的意识形态还是改变公众态度。政治传播的目标决定了其内容的选择、策略的设计以及效果的评价。

4. 议题设置的权力分配不均：在政治传播过程中，媒体和政府机构往往掌握着较大的话语权和议题设置能力。他们可以通过报道内容的筛选和议程设置来引导公众关注某些问题而忽视其他方面。

5. 说服与影响的技巧运用：政治传播者通常会采用一系列的说服技巧，比如情感诉求、逻辑论证、名人代言等方式来说服选民支持他们的立场或候选人。同时，他们也懂得利用心理学原理来设计有效的广告和宣传活动。

6. 对社会和文化环境的敏感性：政治传播必须考虑到特定社会的文化传统、价值观念和生活方式等因素。成功的政治传播往往是那些能够与当地的文化环境相融合，并且能够激发人们的共鸣和认同感的活动。

7. 技术的快速变革与应用：随着科技的发展，特别是数字技术在通讯领域的普及，政治传播的方式也在不断创新和升级。社交媒体平台已经成为政治传播的新战场，它们提供了更加直接、即时且个性化的大众沟通渠道。

8. 风险与危机管理的重要性：在信息高度流通的时代，任何负面事件都可能迅速发酵成为一场公关灾难。因此，政治传播者需要具备良好的风险意识和危机处理能力，以便及时应对突发事件带来的挑战。

综上所述，政治传播作为一种复杂的实践活动，涉及到了多个学科领域（如政治学、传播学、社会学等）的知识和方法论。只有深刻理解了它的核心特点和发展趋势，才能更好地发挥其在民主决策和社会治理中的积极作用。